9:1的市场份额背后,bbin娱乐场支付宝、微信与其他玩家如

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“先刷这个二维码,刷完有红包,有了吗?然后再刷这个支付就行……”这么热心让顾客先别着急付款的,不是支付宝的地推人员,而是菜市场里的很多摊主。这场面,最近一周很“常见”。

一场充满火药味的移动支付红包大战,悄然在2017年末打响。三元五毛的角力勾勒出了什么样的战局?又暴露了谁的焦虑?

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根据中国互联网信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,中国网民线下购物使用过手机网上支付结算的比例已经达到 61.6%。而使用移动支付的用户当中,有9成以上使用的是支付宝或微信支付。两大巨头一统移动支付江湖,但是天平的两端也在悄然变化,甚至那看似微小的10%,也在潜移默化中对战局风云起到了不小影响。

2017年过去的11个月,在微信不疾不徐的追赶和其他第三方支付的进击中,慢慢转变的份额占比数据,开始让行业第一的支付宝如芒在背。

而年末这新一轮红包补贴大战中,支付宝之所以一咬牙砸进去10亿元补贴,是因为真的急了。

比谁红包砸得狠?

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与菜市场的情景类似的,是懂懂笔记在朝阳区一家Costa咖啡店里看到的一幕。“您可以使用微信支付,支付成功后可以领到随机数额的现金红包。”店员不断提醒着正要付款的消费者,不少人一边支付一边查看着收到的红包返现数额。

据了解,微信支付在10月底上线了小程序“红包店”,并与不少门店联合拓展线下支付场景,此次活动的截止时间是到2018年1月7日。

从微信团队的介绍里看到,微信用户可以通过到店“支付领红包”和线上“好友抢红包”两种方式,获得现金红包奖励,据悉在活动推出不到一个月时间里,腾讯就累计发放了接近2亿元的现金红包。

几分几角的“小确幸”有人在意吗?还真的不能小看!凭借强社交属性和红包补贴方式,微信支付的线下使用率正在慢慢提升。根据易观发布的移动支付市场交易规模报告显示,从去年年底到今年年中,微信支付(财付通)的市场份额已经从37.02%升至39.12%。

实际上,这不到40%的份额与支付宝的53.7%相比仍有一定差距,但前者一直保持稳定的增长,面对这种态势,支付宝会选择坐以待毙吗?

答案当然是否定的。据了解,支付宝新发起的这轮红包补贴不仅拿出了10个亿,还将触角延伸到了微信腹地。

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“敢扫敢赔”、“赚钱红包”,近来在很多微信群里不断出现这样的支付宝口令红包和二维码图片。用户可以通过邀请其他支付宝用户,当该用户领到红包以后,可以在线下实体门店付款时使用支付宝,而发出邀请的用户就能获得一笔“赏金”(金额随机)。

也就是说,支付宝也推出了与微信支付类似的线下支付红包,从10亿元的现金补贴力度上看,支付宝更狠一些。截止12月17日,懂懂笔记看到的数据显示,已经有超过1000万用户领到了支付宝发出的这种红包。

事实上,近两年支付宝和微信支付一直在各种场景角力,比如近两年春节期间的红包大战,以及线下门店移动支付推广。就在上个月,蚂蚁金服宣布延长小商家收款工具的提现免费服务时间,从2018年3月推至2021年3月,并且未来还将投入专项资金支持小商家推广移动支付。

双方多次交火的目标既要拉新,也要激活老用户的日常使用习惯。而使用的武器就是砸资金,粗略估算直接和间接投入的资金已经超过百亿量级。

有业界分析声音认为,微信作为社交工具,其使用粘性更强,能够保持长期的增长。对于这一点,支付宝多半也是认同的,所以支付宝才会有历史上多次的加入社交功能和去除社交功能的操作,原因就是不愿意放弃社交因素。

但是微信在社交领域的壁垒如何破?是支付宝一直头痛的难题。

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